Merken bouwen zonder reclame: hoe doe je dat? Abonnement
Nieuw van Adformatie: Creatie. Het vakblad voor artdirectors, copywriters en andere professionals in commerciële communicatie. Proefnummer
De populaire columns van Niels Willems en Marc van Eck uit Tijdschrift voor Marketing zijn eindelijk gebundeld. Een must voor iedere marketeer die succesvol 'People'- vaardigheden wil inzetten. Bestel
Hoe bereik je de klant? Hoe haal je hem binnen? En hoe weet je hem uiteindelijk te behouden? Alles over direct marketing. 2 nummers voor € 15
Deze online dienst voorkomt dat je verdwaalt in het doolhof van media en redacteuren. 6000 medititels en redacties voor slechts € 149 Meer informatie
week 6, maandag 31 januari 2005
Spot: '2004 waardeloos jaar voor tv-reclame’
Spot-directeur Paul van Niekerk liet vorige week bij de presentatie van zijn financieel jaarverslag tv-reclame 2004, duidelijk blijken dat de groei van de tv-reclamebestedingen in 2004 met 1,4 procent te laag is: ‘Het was een waardeloos jaar voor tv-reclame’.
Tv-reclame leverde in 2004 netto 743 miljoen euro op. In 1994 was dat nog 462 miljoen euro. Tv-reclame én internet-reclame waren daarmee de enige twee media die vorig jaar nog enige groei vertoonden. De kloof tussen wat er bruto op de tariefkaarten staat en er netto wordt betaald voor tv-reclame wordt echter steeds groter. Dat is lastig voor de zenders, die gewend zijn aan groeipercentages van 4 tot 5 procent per jaar. ‘De Nederlandse economie staat stil’, concludeert Van Niekerk. ‘En daarmee zijn we met Duitsland een uitzondering in Europa. Het geld is er wel, maar het wordt niet uitgegeven.’
Televisiereclame werd vorig jaar weer 7,5 procent goedkoper. Deze trend is al jaren te zien, maar Spot meent ook al enige tijd dat de bodemprijs is bereikt.
De grootste adverteerders op tv waren in 2004 achtereenvolgens de automerken (in 2003 nog op de 2e plek), banken (in 2003 op de 1e plek) en supermarkten (in 2003: 8e). Bier viel terug van de derde naar de achtste plek
De kijktijd is wel weer gestegen van 189 naar 192 minuten per dag. ‘En het eind is nog niet in zicht’, zegt Van Niekerk met een blik op de rest van Europa.
De Spot-directeur ging ook in op het onderzoek van de BVA, waaruit blijkt dat slechts 18 procent van de tv-reclames bekeken worden. Bij de rest is men weg of doet men wat anders.
Van Niekerk: ‘Er wordt in dat onderzoek gezegd dat promo’s van de zenders te vaak de eerste plek in de blokken innemen en dat dit ongunstig is voor adverteerders. We hebben dat uitgezocht en in 2004 kwam dat niet meer dan in 1 procent van de gevallen voor. Het is dus geen echt belangrijk issue.’
Spot stelt wel voor een kwaliteitscomité op te richten met als doel meer inzicht en kennis over tv-reclame te krijgen. Van Niekerk zegt dat er al veel bestaand onderzoek is naar de effectiviteit van tv-reclame. Hij wil dat samen met BVA, Vea en de mediabureaus inventariseren en bekend maken. De Vea en BVA reageerden meteen welwillend. Van Niekerk: ‘We willen binnen drie maanden met een lijst komen van alle toppublicaties over tv-reclame en lessen die we al geleerd hebben op dit vlak.’
De reclamebestedingen zullen naar verwachting volgend jaar wederom beperkt stijgen. Omdat tv-reclame in Nederland inmiddels relatief goedkoop is, was in 2004 98 procent van de wettelijke reclamezendtijd ook echt gevuld.
Unox introduceerde kant-en-klare stamppotten in de koeling van de supermarkt, naast die van het huismerk. Wat denkt u, wordt het een top of flop?
De nieuwe bannercompetitie is weer van start. Bekijk de uitingen van Jiba, Het Net, Eurocamp en Nissan, en stem op uw favoriet.
Op welk gebied ligt de grootste uitdaging in de verbetering van webwinkels?
Op welk gebied ligt de grootste uitdaging in de verbetering van webwinkels?
UITSLAG
Dit blijkt uit het rapport Kwartaalonderzoek e-commerce van Jungle Rating.
Week 5, 24-01-2005: Brussel weert junkfoodreclame voor kinderen - Verharding en spiritualiteit bepalen consumentengedrag - Onderzoek: Ouders leren hun kinderen te weinig over reclame - Chinese jeugd aantrekkelijke doelgroep - Marketing voor de netwerkconsument - Groei breedband zet door - Draadloos internet bedreigt ADSL en kabel - De vijf technologietrends van 2005 - Alles wordt anders - Google breidt nummer 1 positie verder uit - Skype aanval op businessmodel vaste telefonie - Nissans niches - Videoland gaat testen met filmdownloads - Drie nominaties search engine marketing award
Week 4, 17-01-2005: Beertender Top, Downloadservice Noordzee FM Flop 2004 - Direct writers verkopen slimmer online dan banken - Geld maakt niet innovatief - Detailhandel bang voor prijzenoorlog - CBS: omzet detailhandel daalt - Succes met CRM - Inzenden SpinAwards van start - De wetten van de niche - Nieuwstijger.nl eerste web-based RSS reader - Internal brand alignment - Coq d’Honneur voor Hirsi Ali en Scheepbouwer - Gedoe rond mobieltje voor kinderen - McDonald’s comeback - Marketingovereenkomst NBC Universal en Volkswagen - Onderzoek: Nederlandse ICT-bedrijven zetten PR teveel ad-hoc in
Week 3, 10-01-2005: Onderzoek van de BVA: tv-commercials worden niet gezien - Consumenten willen niet dat bedrijven hen kennen - Nike verliest terrein bij jongeren - Minder bezuinigingen, meer schulden - Websites verzekeraars schieten tekort - Kinderziel niet zo teer - Campina saneert zuiveldranken - Hoogervorst onderneemt actie tegen obesitas - Steeds meer bedrijven publiceren duurzaamheidsverslag - Mobiel moet leuk en nutteloos zijn - Bel-me-niet.nl - ilse media en Acxiom werken samen - Je kerstcadeau te koop op eBay en Marktplaats - ‘Fryslân’ campagne van start - Trend: Hybride consumentenelektronica - Adverteren op de winkelvloer - ANWB wil lidmaatschap aantrekkelijker maken
Week 2, 03-01-2005: Consumentenbond: energiebedrijven begrijpen niets van klantenservice - Consumentenvoorkeuren zijn moeilijk te veranderen - Super de Boer ververst huismerken - Merknaam moet juiste klank hebben - Jumbo groeit door - Huismerk in opmars - Reclame moet kassa doen rinkelen - Opta beboet spammers - Nederlanders keken meer tv in 2004 - Electronicatrends van 2005 - KPN krijgt geen toegang tot kabelnetwerk UPC - Big is beautiful
