Merken bouwen zonder reclame: hoe doe je dat? Abonnement
Nieuw van Adformatie: Creatie. Het vakblad voor artdirectors, copywriters en andere professionals in commerciële communicatie. Proefnummer
De populaire columns van Niels Willems en Marc van Eck uit Tijdschrift voor Marketing zijn eindelijk gebundeld. Een must voor iedere marketeer die succesvol 'People'- vaardigheden wil inzetten. Bestel
Hoe bereik je de klant? Hoe haal je hem binnen? En hoe weet je hem uiteindelijk te behouden? Alles over direct marketing. 2 nummers voor € 15
Deze online dienst voorkomt dat je verdwaalt in het doolhof van media en redacteuren. 6000 medititels en redacties voor slechts € 149 Meer informatie
week 6, maandag 31 januari 2005
De toekomst van tv-reclame
Tv ligt als reclamemedium onder vuur. Consumenten worden cynisch van de alsmaar aanzwellende hoeveelheid commercials op tv. Alleen creatieve en integere reclame kan het medium er bovenop helpen.
Eind vorige eeuw was het voor de meeste merken nog volkomen vanzelfsprekend om voor tv te kiezen. Maar de laatste tijd staat het medium onder druk. Dat komt vooral omdat er wel heel veel reclame op tv is. In Engeland ziet de tv-kijker nu circa 20 procent meer commercials dan twee jaar terug. De toename van de hoeveelheid en de lengte van de reclameblokken leidt tot ergernis bij de consument. De opmars van de ‘cynische consument’, die bij voorbaat niet gelooft wat in tv-commercials wordt beweerd, kan op den duur de effectiviteit van het medium bedreigen. Natuurlijk zijn er nog altijd zwaarwegende argumenten om voor tv te kiezen. Zo is geen enkel medium zo goed in staat een merk een emotionele dimensie te geven. Bovendien is er nauwelijks een vorm van reclame waarover zoveel gepraat wordt. En dat laatste – dat er over je gesproken wordt - heeft een merk dat populair wil worden en blijven, absoluut nodig. De kwaliteiten van het medium zouden voor adverteerders reden te meer moeten zijn het cynisme te bestrijden. Hoe? Door creatieve, onderhoudende en integere reclame te maken. Want alleen dan kan tv als massamedium zijn nummer 1-plek behouden.
Bron: Admap
Unox introduceerde kant-en-klare stamppotten in de koeling van de supermarkt, naast die van het huismerk. Wat denkt u, wordt het een top of flop?
De nieuwe bannercompetitie is weer van start. Bekijk de uitingen van Jiba, Het Net, Eurocamp en Nissan, en stem op uw favoriet.
Op welk gebied ligt de grootste uitdaging in de verbetering van webwinkels?
Op welk gebied ligt de grootste uitdaging in de verbetering van webwinkels?
UITSLAG
Dit blijkt uit het rapport Kwartaalonderzoek e-commerce van Jungle Rating.
Week 5, 24-01-2005: Brussel weert junkfoodreclame voor kinderen - Verharding en spiritualiteit bepalen consumentengedrag - Onderzoek: Ouders leren hun kinderen te weinig over reclame - Chinese jeugd aantrekkelijke doelgroep - Marketing voor de netwerkconsument - Groei breedband zet door - Draadloos internet bedreigt ADSL en kabel - De vijf technologietrends van 2005 - Alles wordt anders - Google breidt nummer 1 positie verder uit - Skype aanval op businessmodel vaste telefonie - Nissans niches - Videoland gaat testen met filmdownloads - Drie nominaties search engine marketing award
Week 4, 17-01-2005: Beertender Top, Downloadservice Noordzee FM Flop 2004 - Direct writers verkopen slimmer online dan banken - Geld maakt niet innovatief - Detailhandel bang voor prijzenoorlog - CBS: omzet detailhandel daalt - Succes met CRM - Inzenden SpinAwards van start - De wetten van de niche - Nieuwstijger.nl eerste web-based RSS reader - Internal brand alignment - Coq d’Honneur voor Hirsi Ali en Scheepbouwer - Gedoe rond mobieltje voor kinderen - McDonald’s comeback - Marketingovereenkomst NBC Universal en Volkswagen - Onderzoek: Nederlandse ICT-bedrijven zetten PR teveel ad-hoc in
Week 3, 10-01-2005: Onderzoek van de BVA: tv-commercials worden niet gezien - Consumenten willen niet dat bedrijven hen kennen - Nike verliest terrein bij jongeren - Minder bezuinigingen, meer schulden - Websites verzekeraars schieten tekort - Kinderziel niet zo teer - Campina saneert zuiveldranken - Hoogervorst onderneemt actie tegen obesitas - Steeds meer bedrijven publiceren duurzaamheidsverslag - Mobiel moet leuk en nutteloos zijn - Bel-me-niet.nl - ilse media en Acxiom werken samen - Je kerstcadeau te koop op eBay en Marktplaats - ‘Fryslân’ campagne van start - Trend: Hybride consumentenelektronica - Adverteren op de winkelvloer - ANWB wil lidmaatschap aantrekkelijker maken
Week 2, 03-01-2005: Consumentenbond: energiebedrijven begrijpen niets van klantenservice - Consumentenvoorkeuren zijn moeilijk te veranderen - Super de Boer ververst huismerken - Merknaam moet juiste klank hebben - Jumbo groeit door - Huismerk in opmars - Reclame moet kassa doen rinkelen - Opta beboet spammers - Nederlanders keken meer tv in 2004 - Electronicatrends van 2005 - KPN krijgt geen toegang tot kabelnetwerk UPC - Big is beautiful
