Tijdschrift voor Marketing > Nieuws > week 38, maandag 12 september 2005
Multimediaal werkt beter
Mediaplanners zien een duidelijke toename in multimediale campagnes. Daar is ook alle reden toe.
Want de fragmentatie onder media neemt nog steeds verder toe. Tel daarbij op dat tv een relatief erg duur middel is en dat sommige doelgroepen via traditionele kanalen niet of nauwelijks te bereiken zijn. Bovendien is nu voldoende aangetoond dat een slimme, multimediale campagne wel degelijk voor synergie-effecten zorgt.
Het gebruik van al die verschillende media geeft wel problemen bij het doen van bereiks- en effectonder-zoek onder de verschillende media. Want voor je het weet worden appels met peren vergeleken. Bovendien is bij multimediaal adverteren niet duidelijk in hoeverre de reclame-uitingen in de verschillende media invloed op elkaar uitoefenen. Dus een onderzoek naar de effectiviteit van de afzonderlijke, ingezette media is dan erg lastig. Denk aan de aloude discussie aan welke marketing-p’s een gestegen afzet nou precies te danken is.
Bron: Admap
Vorige week in het nieuws
> Week 37, 05-09-2005: Vier marketeers over PerfectDraft - Body Shop op de schop - Nieuw AD krijgt meteen veel kritiek - Energieleveranciers geven fors uit aan marketingcommunicatie - Consument drinkt liever thuis - Atkins heeft bakkers niet geraakt - Doet Puma te weinig aan sport? - Steeds meer mensen gaan naar weblogs - Beer-op-maat goed voor klantrelatie - Kleine veranderingen, grote problemen - Starbucks doet CD bij de koffie - DDMA start kenniscentrum
Nu in MolBlog
Hoeveel procent van de senioren doet wel eens mee aan online acties?