Tijdschrift voor Marketing > Nieuws > week 46, maandag 13 november 2006
Ouderen en vrouwen langer online
Het lijkt erop dat online reclame effectiever is bij oudere internetgebruikers dan bij jongere mensen.
Twee Nieuw-Zeelandse en een Tunesische onderzoeker hebben bekeken welke factoren – demografie, tekst en beeld, soort site, reclamecontent, aantal eerdere bezoeken - van invloed zijn op de duur van bezoeken aan websites. De heterogeniteit is groot, er zijn weinig scherpe lijnen te ontdekken. Maar er is wel een belangrijke observatie gedaan: vrouwen en oudere mensen (60+) brengen gemiddeld langer op een website door.
Nog een conclusie: hoe meer tekst en reclamecontent, des te korter de bezoeken duren. Máárrr: dit laatste geldt niet voor oudere internetters, die juist langer blijven hangen op websites met veel reclamecontent (= zes of meer advertenties per pagina). Al eerder is aangetoond dat bannerreclames beter worden onthouden (hogere recall) naarmate een websitebezoek langer duurt. Ergo, webvertising is op zich geschikter voor oudere mensen dan voor jongere mensen.
Bron: Journal of Marketing Research
Vorige week in het nieuws
> Week 46, 13-11-2006: Genomineerden Marketingliteratuurprijs bekend - Marketing slecht vertegenwoordigd in top van beursgenoteerde ondernemingen - ‘Slechte bekendheid positionering- en merkadviesbureaus’ - Marketing in de verkiezingscampagne - Blu-ray versus HD-DVD - Wouter de Bruijn nieuwe voorzitter FNLI - KPN komt met ‘thuis beeldbellen’ - Toolkit voor mond-tot-mond marketing - P&G's Tremors aan de kaak gesteld - Rijk en aanwezig - Vertrouwen opbouwen - Meer media, minder nieuws - De krant blijft - Gemiddelde snelheid van breedbandverbindingen valt tegen - Afgelopen week op MolBlog.nl
Nu in MolBlog
Welk tv-programma is in 2005 het meest bekeken via uitzendinggemist.nl?