Tijdschrift voor Marketing > Nieuws > week 46, maandag 13 november 2006
Chinese hamburgers
Wereldmerken zoeken het evenwicht tussen hun globale merkidentiteit en lokale smaken en gewoontes.
Is de boodschap die wij als merk uitdragen in China precies dezelfde als in de Verenigde Staten of in Zuid Afrika? Met die vraag worstelen momenteel veel multinationals. De globalisering van de markt brengt hen in de verleiding om de vraag met ‘ja’ te beantwoorden. Maar gezien de steeds sterkere neiging van de consument om zijn culturele identiteit weerspiegeld te willen zien in de merken die hij koopt, moet het antwoord toch ontkennend zijn.
Neem McDonald’s. ’s Werelds grootste fastfoodketen is erin geslaagd de balans te vinden tussen het handhaven zijn brand message (‘wij zijn een familierestaurant’) en aansluiten bij wat en hoe er in een land gegeten wordt. Zo staat McDonald’s in India voor betaalbaar Westers eten -wat in dat land dus juist aantrekkelijk exotisch is, en in China - waar mannen de dienst uitmaken - voor een plek waar ook moeders met kinderen zich op hun gemak voelen. En in Zuid-Afrika berust het succes van de hamburgerketen vooral op de mond-tot-mondreclame die de meestal zwarte franchisehouders ervoor maken.
Bron: Marketing News
Vorige week in het nieuws
> Week 46, 13-11-2006: Genomineerden Marketingliteratuurprijs bekend - Marketing slecht vertegenwoordigd in top van beursgenoteerde ondernemingen - ‘Slechte bekendheid positionering- en merkadviesbureaus’ - Marketing in de verkiezingscampagne - Blu-ray versus HD-DVD - Wouter de Bruijn nieuwe voorzitter FNLI - KPN komt met ‘thuis beeldbellen’ - Toolkit voor mond-tot-mond marketing - P&G's Tremors aan de kaak gesteld - Rijk en aanwezig - Vertrouwen opbouwen - Meer media, minder nieuws - De krant blijft - Gemiddelde snelheid van breedbandverbindingen valt tegen - Afgelopen week op MolBlog.nl
Nu in MolBlog
Welk tv-programma is in 2005 het meest bekeken via uitzendinggemist.nl?