Tijdschrift voor Marketing > Nieuws > week 5, maandag 24 januari 2005
Brussel weert junkfoodreclame voor kinderen
Kinderen mogen geen reclame voor junkfood meer te zien krijgen. Zonder de lokkende tv-commercials en advertenties moet overgewicht bestreden worden.
Europees commissaris Kyprianou (Gezondheid) heeft de gezamenlijke fabrikanten een jaar de tijd gegeven om zelf een verbod op te stellen. Als dat niet lukt, doet Brussel het, waarschuwde Kyprianou vorige week donderdag in een interview met de Financial Times.
De Europese Commissie heeft recent de strijd tegen obesitas opgevoerd. Overgewicht is een belangrijke oorzaak van veel gezondheidsklachten. De Europese Commissie heeft vorig jaar de Universiteit van Maas-tricht gevraagd groot onderzoek te doen naar de genetische oorzaken van obesitas.
Etiketten moeten duidelijker de risico's vermelden van producten met veel vet, zout en suiker.
De eurocommissaris zei dat Europeanen het overgewicht ‘vooral een Amerikaans probleem werd gevonden. We maakten er grappen over. Maar het is nu ook een Europees probleem.’
In Nederland heeft 36 procent van de inwoners matig overgewicht en 12 procent heeft ernstig overgewicht, aldus het Rijksinstituut voor Volksgezondheid en Milieu (RIVM) vorig jaar.
De Europese voedingsbranche, verenigd in CIAA, heeft Kyprianou al toegezegd mee te werken. Ook elders staan de junkfoodfabrikanten onder druk. In de VS heeft Kraft Foods de kinderreclame voor bijvoorbeeld koekjes al gestopt. Groot-Brittannië bespreekt plannen om tv-reclame voor junkfood te beperken als die op kinderen is gericht.
Een woordvoerder van McDonald's zei tegen het FD dat een reclameverbod niets zal oplossen. 'Bestrijding van overgewicht schuilt in de balans tussen gevarieerde voeding en voldoende beweging.' Volgens hem hanteert McDonald's wat kinderreclame betreft al jaren strenge normen.
Verharding en spiritualiteit bepalen consumentengedrag
De consument valt steeds nadrukkelijker in twee groepen uiteen. Terwijl de ene groep zich verhardt, zoekt de andere naar verdieping en spiritualiteit. Dat concludeert Goos Eilander, directeur van onderzoeksbureau Trendbox uit Amsterdam.
Zijn bevindingen uit het Life & Living continu-onderzoek onder duizenden Nederlandse presenteerde hij vorige week in Rotterdam op het Consumententrends seminar 'Wat brengt 2005'. De peiling is gedaan
in de maanden voor de moord op Theo van Gogh, benadrukt Eilander. ‘We zien dat mensen nog heel erg een afwachtende houding aannemen als het gaat om de economie. Ze hebben de neiging hun geld nog
steeds opzij te leggen.’ De mentaliteitsstroming van een hardere samenleving uit zich pessimistisch over de toekomst. Zo denkt bijna 60 procent van de ondervraagden dat zinloos geweld het komende jaar zal toenemen. Dat percentage lag een jaar eerder nog op bijna 50 procent. ‘Het is ook die kritische en mondige consument, die niet bedonderd wil worden, die alleen zijn eigen prioriteit centraal zet’, lichtte Eilander toe.
Uit de cijfers blijkt dat aan de andere kant een groeiende groep mensen ontstaat die nadenkt over de zin van het leven. Ongeveer 40 procent van de ondervraagden denkt ook na over het nemen van een
sabatical, zo blijkt uit de cijfers. Volgens Eilander is tussen de twee groepen een scheidslijn via de leeftijd aan te brengen. ‘De hardheid is vooral merkbaar bij mensen tussen de 35 en 50 jaar oud en de spiritualiteit is vooral te vinden bij jongeren en vijftigplussers.’
Onderzoek: Ouders leren hun kinderen te weinig over reclame
Kinderen blijken al heel jong ontvankelijk voor media en reclame. Maar pas als ze elf zijn, ontwikkelen ze een kritische houding. Ouders en scholen blijven echter achter in de uitleg van de werking en doelstellingen van reclame. Zo blijkt uit onderzoek van stichting Reclamerakkers.
De stichting Reclamerakkers heeft als doel de mediavaardigheid van kinderen te vergroten. Staatssecretaris Medy van der Laan van Cultuur en Welzijn had in 2004 om onderzoek gevraagd naar aanleiding van verzoeken uit de Tweede Kamer, om reclame gericht op kinderen te verbieden. Liesbeth Hop, directeur van Reclamerakkers, ziet echter net als van der Laan niets in een verbod: ‘Je kunt kinderen niet afschermen van reclame, omdat commercie overal is. Een leeftijdsgrens instellen is ook niet mogelijk, omdat kinderen direct daarna overspoeld worden door reclame. Dan kun je ze beter zo goed mogelijk onderricht geven over media en reclame, zodat ze een kritische houding kunnen ontwikkelen, en slimme consumenten worden.’
Reclamerakkers ontwikkelde vervolgens een lespakket voor de basisschool en doet onderzoek naar de invloed van reclame op jonge kinderen. De lesmethode is mede gebaseerd op het Engelse project Mediasmart, waarmee ook nauw wordt samengewerkt. Het eerste onderzoek wijst uit dat kinderen in grote mate ontvankelijk zijn voor reclame, maar nog niet over kennis en vaardigheden beschikken om de boodschappen goed te interpreteren. Aan de andere kant besteden ouders en scholen te weinig aandacht aan reclame- en media-educatie. Zo vindt 88 procent van de kinderen dat er op school te weinig uitleg wordt gegeven over reclame, en 45 procent vindt dat hun ouders te weinig uitleg geven over reclame.
41 procent meent dat de ouders te weinig meekijken naar kinderprogramma's. Liesbeth Hop: ‘Uit een discussie met ouders komt echter naar voren dat zij het idee hebben dat ze wel voldoende meekijken, waarop kinderen weer aangeven dat het juist andersom is; zij kijken mee met (volwassen) nieuws, voetbal en films. Ouders blijken ook niet goed op de hoogte te zijn van de favoriete programma’s en websites van kinderen.’
Pas vanaf zevenjarige leeftijd zijn kinderen goed in staat om reclame te herkennen, op basis van perceptuele kenmerken als geluid, kleur en taalgebruik, de vaste tijdstippen, prijs- en productinformatie. Herkenning op basis van inhoudelijke kenmerken als verkoopintentie en verleiding wordt zichtbaar onder kinderen vanaf negen jaar. Liesbeth Hop: ‘Merkherkenning onder kinderen is al vroeg enorm. De meeste kinderen vanaf vier jaar weten heel goed welke pindakaas in een tube zit (Fred & Ed) en in welke reclame Powerr… wordt geroepen.’ Kinderen vanaf zeven jaar begrijpen de doelstellingen van commercie enigszins, maar weten vrijwel niets over de wereld achter de reclame. Welke partijen verantwoordelijk zijn (wie betaalt de reclame?) is onbekend. Dat is ook nog het geval bij de meeste kinderen van 11 en 12 jaar.
Kritische attitude ten opzichte van reclame is merkbaar vanaf tien jaar. Kinderen van tien jaar vinden reclame over het algemeen voornamelijk 'cool'. Eenderde vindt reclame op tv storend, omdat het bijvoorbeeld een programma onderbreekt. 26 procent vindt dat er te veel reclame is. 22 procent vindt dat er teveel reclame is, 19 procent vindt dat reclame te vaak wordt herhaald. Reclametechnieken zoals gratis cadeautjes in verpakkingen, gebruik van bekende Nederlanders in de reclame en sponsoring worden door kinderen vanaf tien jaar volgens het onderzoek goed gezien en begrepen. Sommigen hebben wel moeite een onderscheid te maken tussen commerciële en non-commerciële boodschappen in kranten en tijdschriften.
Kinderen hebben een duidelijke, eigen reclamecode: 40 procent vindt dat reclame niet grof of onbeleefd mag zijn en wil 39 procent geen geweld in reclame. 28 procent vindt dat de boodschap echt waar moet zijn, en 24 procent zou minder reclame willen.
Stichting Reclamerakkers is een initiatief van een aantal maatschappelijke organisaties, het bedrijfsleven, communicatiebranche en overheid. Het bedrijfsleven heeft echter geen verborgen agenda volgens een woordvoerder van participant Orange: ‘ We richten ons helemaal niet op de doelgroep tot twaalf jaar, daarbij vinden wij het belangrijk om van kinderen verantwoordelijke consumenten te maken, want wie heeft er nu belang bij jongeren die een hoge schuld hebben?’
Chinese jeugd aantrekkelijke doelgroep
De metamorfose van China is adembenemend. Kenners vragen zich af wanneer het groeiwonder ten einde komt. Voorlopig is de groep van jonge Chinezen ’s werelds meest belovende doelgroep.
En dan hebben we het over een slordige 400 miljoen Chinezen tussen de 5 en 24 jaar. Ze zijn meestal het enige kind in een familie, en hebben een enorme invloed op het bestedingsgedrag van het hele gezin. Veel Chinese kinderen worden verwend en ze hebben steeds meer (zak)geld. Geschatte koopkracht van deze doelgroep: 75 miljard dollar.
Hoe moeten westerse bedrijven dit segment benaderen? Drie Chinese wetenschappers doen aanbevelingen. Zorg dat je als eerste een markt betreedt: de eerste in China opererende westerse banken hebben nu al een duidelijk ‘first mover advantage’, voor anderen is het lastig er dan nog tussen te komen. Benadruk de westerse ‘roots’ van het merk, Chinese jongeren zijn gek op merken uit de VS en Europa. Maak werk van klachtenmanagement, want jonge Chinezen worden op dat punt veeleisender. En verstrek ze westerse vormen van financiering: creditcards en leningen worden steeds beter geaccepteerd.
Bron: Business Horizons
Marketing voor de netwerkconsument
Wie dacht dat e-commerce de toekomst heeft, zit er helemaal naast. Welkom in het tijdperk van de U-commerce!
De term U-commerce is afgeleid van het woord ‘ubiquitous’, Engels voor alomtegenwoordigheid. En dat slaat dan weer op de overal aanwezige en zich nog steeds uitbreidende netwerken die de hedendaagse consument omringen: (mobiele) telefoon, internet en andere computertoepassingen. Deze zorgen ervoor dat mensen altijd en overal toegang hebben tot voor hen relevante informatie, of anders gezegd: dat er overal en altijd om hun aandacht wordt gevochten.Voor marketing hebben deze netwerken vérgaande consequenties, veel meer dan bijvoorbeeld e-commerce - waar de consument lang niet altijd gebruik van maakt. Tenminste, niet in de gebruikelijke betekenis van ‘kopen via internet’. U-commerce is in feite de ultieme vorm van e-commerce: het omvat alles, van pc’s en mobieltjes tot pda’s en uiteindelijk alle netwerkverbindingen die maar mogelijk zijn in de dagelijkse omgeving van de consument. Marketing wordt daarmee de kunst van het managen van de aandacht van de consument. Aan marketeers de taak om uit te vinden hoe er in deze netwerken waarde kan worden gecreëerd voor elke afzonderlijke klant.
Bron: Business Horizons
Groei breedband zet door
Breedband is de afgelopen twee jaar explosief gegroeid in West Europa. In 2010 heeft 67 procent van de consumenten die online zijn breedband. Dat blijkt uit het onderzoeksrapport ‘European Residential Broad-band Forecast: 2004 to 2010’ van Forrester.
In 2003 groeide de breedbandpenetratie met maar liefst 81 procent; in de eerste helft van 2004 met 28 pro-cent. Volgens Forrester zal de penetratie in 2010 41 procent zijn, dat is 72 miljoen huishoudens. Tegelijker-tijd zal de marktdominatie van de traditionele telecombedrijven drastisch aangetast worden door de intense concurrentie en marktregulering.
Vooral Nederland en Scandinavië behoren tot de harde groeiers, vanwege de relatief hoge internetpenetra-tie, competitieve markt en relatief lage prijzen voor breedband. Volgens Forrester zit Nederland in 2010 op een penetratie van 54 procent, het hoogst in West Europa. Portugal, Griekenland en Ierland blijven achter met een penetratie tussen 17 en 34 procent – het pc-bezit en internetgebruik loopt in die landen achter.
De dominantie van de leidende telecombedrijven staat wel onder druk. In 2004 domineerden de meesten hun lokale markt nog met marktaandelen tussen 50 en 70 procent, maar in erg concurrerende markten als Nederland en het Verenigd Koninkrijk was dat al lager (BT 25 procent, KPN 44 procent). Dit zal overal verder dalen gezien de intense concurrentiedruk, dalende prijzen en deregulering van de markt.
Draadloos internet bedreigt ADSL en kabel
Leveranciers van breedbandinternet via kabel of ADSL moeten flink oppassen voor concurrentie van draadloze internet service providers (WISP's).
Bezoekers van de Consumer Electronics Show in Las Vegas, eerder deze maand, kregen het al mee; in een aantal gebieden in de Verenigde Staten schieten de eerste wireless-ISP's als paddestoelen uit de grond. De nieuwe providers richtten zich in eerste instantie op kleine gemeenschappen die ver van de bewoonde wereld wonen, zoals indianenreservaten. Nu zetten ze ook activiteiten in steden op. De WISP’s hebben slechts een beperkte investering in infrastructuur nodig en blijken het eerste jaar al hun investeringen te kunnen terugverdienen. Sommigen zeggen al aan 28 abonnees per vierkante mijl genoeg te hebben om uit de kosten te komen. De lage prijzen die ze hanteren voor draadloze breedbandinternettoegang blijken dus een ernstige bedreiging voor kabelexploitanten en adsl-aanbieders.
De vijf technologietrends van 2005
De organisatoren van de Amerikaanse Webby Awards gaven in de aanloop naar het prijzenfestival alvast een kijkje in de nabije toekomst van internet en ICT, en noemden de vijf grootste technologietrends van 2005.
De volgende ontwikkelingen zullen in 2005 excelleren:
Peer-to peer uitwisselingsprogramma’s beperken zich in de toekomst niet alleen meer tot muziekbestanden, maar zullen ook creatief materiaal als fotografie en patenten uitwisselen. Gelijk aan het basisprincipe van open source software zullen creatieven via websites als www.creativecommons.org hun werk beschikbaar stellen, onder restricties (zoals bronvermelding) uiteraard.
In 2005 zullen meer en meer producten -en mensen- een zogenoemde rating (beoordeling) krijgen; net als de productrecensies op Kieskeurig.nl en Vergelijk.nl, en de beoordelingen van verkopers op eBay.nl, zullen steeds meer bedrijven beoordelingsystemen op hun site toepassen. Bijna alles en iedereen maakt vanaf dit jaar kans op een thumbs-up of thumbs-down.
Nieuwe zoekservices veranderen de manier waarop consumenten (on – en offline) naar koopjes zoeken. Je mobiele telefoon wordt een koopjesjager als er een barcodescanner of, beter nog, een rfid chip op geïnstalleerd is. Scan een boek in de winkel, en je telefoon vertelt je waar het product goedkoper wordt aangeboden, online bijvoorbeeld. En met een barcodescanner in je digitale videocamera heb je zo een digitale bibliotheek van al je boeken, cd’s en films, inclusief coverbeeld en bijschriften.
Lokale zoekmachines zorgen weer voor de beste informatie over koopjes in de buurt. Tik simpelweg je postcode in en de naam van het product waarnaar je op zoek bent.
Wat betekent dit nu voor marketeers? Je kunt bijvoorbeeld meer informatie aan een product meegeven: Want met een barcode scanner/rfid chip kan een consument behalve de prijs ook meer te weten komen over het product zelf, zoals waar het gemaakt is, welke grondstoffen gebruikt zijn en of milieu en lijf wel gediend zijn met dit product.
Mobiele logs worden het helemaal. Het afgelopen jaar waren weblogs populair, maar het fenomeen verschuift zich dit jaar naar de mobiele telefoon. Moblogs voorzien geïnteresseerden van foto’s, videoboodschappen en sms-teksten. Volgens de organisatoren van de Webby Awards ‘het beste alternatief voor live tv-uitzendingen’. Mobloggers kunnen gebruik maken van communitysites als Fotolog.net, TextAmerica.com en Flickr.com, die het de gebruiker makkelijk maken om direct materiaal te publiceren op het net.
Wat betekent dit voor de creatief? Techniek wordt steeds meer draagbaar, dus moet er een alternatieve interface komen die de desktop vervangt. Je moet ‘m namelijk overal en altijd kunnen gebruiken.
Een dagje zonder technologie. Mensen worden al die techniek in 2005 een beetje zat en komen tot het besef dat ze hun gadgets af en toe best uit kunnen zetten. Zo is er een sleutelhanger ontwikkeld die televisies overal uit kan zetten, en er zijn systemen in theaters en restaurants die mobiele telefoons blokkeren. Op sommige kantoren mag je in de toekomst op vrijdag geen e-mail meer verzenden en worden persoonlijke gesprekken meer aangemoedigd. Mensen nemen in de toekomst bewust een uur vrij van hun gadgets, voor een beetje rust en reflectie. En lunches worden gebruikt voor een bezoek aan een museum, park, bibliotheek of boekwinkel.
Bron: www.webbyawards.com
Alles wordt anders
Het einde van de massamarkt lijkt in zicht. Hoogste tijd voor een totaal nieuwe benadering van de consument.
Even een paar feiten. Tv-kijkers herinneren zich maar acht procent van alle spotjes in een reclameblok, 70 procent van de Duitse reclamecampagnes leidde het afgelopen jaar niet tot een verhoging van het marktaandeel voor het betreffende product en van elke euro die wordt uitgegeven aan tv-reclame vloeit maar achttien cent terug naar de adverteerder. De voorspelling van een Amerikaanse marktonderzoeker dat over tien jaar het marketinglandschap volledig veranderd zal zijn, is in dit verband nauwelijks gedurfd te noemen. De markt voor online marketing zal explosief groeien, de communicatie met de klant verloopt via evenementen, on the scene-marketing, mobiele telefoons en gespecialiseerde, doelgroepgerichte media. Micromarketing rukt op: directe interactie met de klant, afgestemd op diens hoogstindividuele wensen. Merktrouw bestaat niet meer, e-mails worden ‘me-mails’, en ga zo maar door. Rode draad in dit verwarrende geheel: de permanente dialoog met de doelgroep als noodzakelijke voorwaarde om te overleven.
Bron: Wirtschaftswoche
Google breidt nummer 1 positie verder uit
Zoekmachine Google handhaaft zijn nummer 1 positie en breidt zijn marktaandeel iets verder uit. Nummer twee Yahoo houdt hetzelfde percentage. Aldus het Amerikaanse researchbureau OneStat.com.
Internetters gebruiken wereldwijd nog altijd het liefste de zoekdiensten van Google. De zoekmachine groeide naar aandeel van 57,2 procent, van 56,4 procent een aantal maanden geleden. De 0,8 procent groei gaat niet ten koste van nummer 2, Yahoo, maar het lukte Yahoo de afgelopen maanden ook niet om te groeien. Het percentage blijft net als vorig jaar op 21,3 procent steken.
Onestat.com krijgt informatie over de zoekdiensten door alle zoekopdrachten te verzamelen die bij aangesloten site-exploitanten worden gemeten.
De top 4 in de VS:
1. Google 57.2%
2. Yahoo 21.3
3. MSN Search 8.6%
4. AOL Search 3.5%
Bron: Onestat.com
De percentages zijn een gemiddelde van de afgelopen twee maanden.
Internetgebruikers zijn overigens erg tevreden over zoekmachines en de manier waarop men de zoekdiensten kan inzetten op het net. Volgens onderzoek van het Pew Internet and American Life Project gebruikt 84 procent van de internetters wel eens een zoekmachine, en doet 56 procent dit iedere dag. 92 procent van de mensen die een zoekmachine gebruiken, heeft vertrouwen in het bereik van de zoekdienst, bij 52 procent is dat vertrouwen ‘zeer groot’. Bij mannen ligt dat percentage op 54 procent, bij vrouwen op 40 procent.
De internetter zelf is echter erg naïef wat betreft zoekmachines. Uit het onderzoek komt naar voren dat 68 procent van de gebruikers denkt dat een zoekmachine een eerlijke bron van informatie is, slechts 19 procent heeft geen vertrouwen in de uitkomsten van een zoekopdracht. 38 procent van de internetters weet onderscheid te maken tussen betaalde en onbetaalde zoekresultaten, dus 62 procent weet dat niet. Bij mannen ligt het percentage dat weet heeft van betaalde en onbetaalde zoekresultaten op 43 procent, bij vrouwen op 32 procent.
45 procent van de ondervraagden zegt echter te stoppen met het gebruik van een bepaalde zoekmachine wanneer deze onduidelijkheid geeft over betaalde en onbetaalde zoekresultaten.
Slechts 18 procent van de internetgebruikers antwoordt stellig met ja op de vraag ‘Kunt u altijd zien of resultaten betaald of gesponsord zijn?’ En een ruime meerderheid (70 procent) kan goed leven met het feit dat er betaalde of gesponsorde links bestaan.
55 procent van de internetters vindt dat slechts de helft van de informatie die men verkrijgt via zoekmachines relevant is, de rest heeft geen of weinig nut. 28 procent vindt dat de meeste informatie verkregen na een zoekopdracht, relevant is. 17 procent vindt dat het andersom is: de meeste zoekresultaten zijn juist nutteloos.
Skype aanval op businessmodel vaste telefonie
Het businessmodel van vaste telefonie komt onder druk te staan door de komst van een Voip-systeem als Skype. Vaste telefoonaanbieders richten zich in hun commerciële boodschappen namelijk op de ‘ontspannen en lange gesprekken die consumenten voeren naar familie en vrienden’, maar laat dat community-gevoel nu net de sterke kant van Skype zijn.
Skype noemt zichzelf het snelst groeiende en wereldwijd beschikbare communicatie-instrument in de geschiedenis. Eind oktober 2004 hadden meer dan 30 miljoen internetgebruikers de Skype-applicatie gedownload, en waren negen miljoen daarvan actieve gebruikers van het systeem.
Onderzoeksbureau Analysis wilde weten hoe groot de bedreiging van Skype is voor de telefoonoperatoren en wijdde er een rapport aan, ‘Voice Communications: from public service to private application’ genaamd.
Volgens de onderzoekers hebben vaste telefonie-aanbieders in de toekomst wel degelijk te duchten van het nieuwe systeem. Op dit ogenblik vervangt Voice over IP nog niet echt veel oproepen van vaste telefonie, maar VoIP is volgens Analysis wel veelbelovend, omdat het gebundeld met GSM de vaste telefonie sterk kan beconcurreren. Maar, belangrijker: vaste telefonie-aanbieders hebben, in reactie op de komst van de mobiele telefonie, de functie van de vaste telefoon veranderd: GSM moet in de toekomst de 'default voice service' worden, namelijk het apparaat waar je alle direct 'nuttige' gesprekken voert. En de vaste lijn wordt meer en meer het instrument van de ontspannen en lange gesprekken, naar familie en vrienden bijvoorbeeld.
En dat is precies de sterke kant van Skype. Het Voip-systeem is weliswaar een communicatie-instrument, maar net zo goed een community-instrument. Skypen doe je namelijk met kennissen en vrienden (het is alleen via je netwerk dat je andere ‘skypers’ kunt herkennen en bereiken) en voor de ontspannen en lange gesprekken, de 'lean-back'-gesprekken, rustig achteroverleunend, dus. Een directe aanval op het businessmodel van de grote telefoonoperators dus, die nu een aanzienlijk deel van hun omzet uit die 'familie en vrienden'-gesprekken halen.
Skype zal volgens Analysis succes hebben omdat alle succesfactoren (de technologie, de apparatuur en de breedband) voorhanden zijn. Analysis heeft berekend dat de traditionele operatoren tot 6,4 miljard euro omzet kunnen verliezen in 2008. Hun kwetsbaarheid kunnen ze slechts verminderen door hun merk te versterken, maandformules met lage prijzen aan te bieden en meer en meer multimedia in hun voicediensten aan te bieden. (bron: 6minutes)
Nissans niches
Als op één na grootste Japanse automerk mijdt Nissan de prijzenslag op de Europese markt. Liever concentreert het zich op niches.
Nissan doet zelfs geen poging om aartsrivaal Toyota te verslaan waar het gaat om de verkoop van middenklassers. ‘Wij sturen ons bedrijf op winst’, aldus Nissans directeur strategie Patrick Pélata. En daarom zoekt hij het bij voorkeur in andere, lucratieve segmenten. Zoals de sportwagens, waar Nissan in Amerika en Japan veel succes heeft met de 350Z, de luxe Infiniti-serie en de kleine Micra, die als ‘vrouwenauto’ erg goed loopt. Ook introduceerde Nissan een pick-up annex terreinwagen Frontier, en - als proef - een compacte kruising tussen een terreinwagen en een van, de QashQai. Gemeenschappelijk kenmerk van al deze auto’s moet het ‘scherpe profiel’ zijn, met name in Europa, waar Nissan bekend staat als een degelijk maar saai merk. En die strategie is volgens Pélata mede bedoeld om zich de concurrenten van het lijf te houden dan wel zich te onttrekken aan de prijzenoorlog. ‘Doordat wij met nieuwe concepten de traditionele segmenten betreden, geven we niet alleen Renault (concernmoeder van Nissan) ruim baan, maar ook de Koreanen’.
Bron: Wirtschaftswoche
Videoland gaat testen met filmdownloads
De videotheekketen Videoland start dit voorjaar met het testen van legale filmdistributie via internet.
De onderneming zal dit met partner Keeno eerst in een kleine omgeving testen (hoe dat precies in zijn werk gaat, is nog niet bekend) maar hoopt vanaf eind 2005 de nieuwe downloaddienst commercieel te kunnen exploiteren. Marketingdirecteur Erik Koelewijn: ‘Videoland zal de nieuwe dienst vermoedelijk in een abonnementsvorm gaan aanbieden, al dan niet in combinatie met pay-per-view. Maar dat is nog niet zeker.’
Videoland gebruikt internet al als verhuurkanaal. Op de site kunnen abonnees maandelijks kiezen uit films, die ze dan via de post thuisgestuurd krijgen.
De videobranche heeft veel te lijden onder piraterij, het illegaal downloaden van films van internet. Brancheorganisatie NVDO (Nederlandse Video Detaillisten Organisatie) zei in oktober vorig jaar dat het merendeel van de videotheken 8 tot 15 procent aan omzet misloopt. Videoland hoopt met de legale downloadservice het tij te keren. Koelewijn: ‘Ik verwacht veel van digitale distributie. Op termijn zal dat een omzetmaker voor de entertainmentindustrie worden. En een stevige pijler binnen onze omzet.’
Videoland is marktleider in de videoverhuur met tweehonderd vestigingen op een totaal van duizend in Nederland. Het bedrijf exploiteert daarnaast meer dan 250 verhuurautomaten.
Drie nominaties search engine marketing award
Direct Wonen, Viagra en Speurders.nl zijn genomineerd voor de Search Engine Marketing Award 2005.
De jury, bestaande uit zes zoekmachine-marketingkenners, waaronder Bert Wiggers (Startpagina.nl) en zoekmachine-specialist Jeroen van der Wiel, heeft acht cases beoordeeld en daarbij gekeken naar de strategie, creativiteit en doelstelling versus resultaten ervan. Direct Wonen, Viagra en Speurders.nl kwamen uiteindelijk als beste naar boven drijven. De drie genomineerden werden gekozen vanwege de compleetheid binnen de zoekmachine-marketingcampagne. De prijzen worden uitgereikt tijdens het zoekmachinemarketingcongres ‘Speld in de Hooiberg’, 2 februari bij Media Plaza in Utrecht, georganiseerd door MarketingPlaza.nu en Telecommerce Events.
> Week 4, 17-01-2005: Beertender Top, Downloadservice Noordzee FM Flop 2004 - Direct writers verkopen slimmer online dan banken - Geld maakt niet innovatief - Detailhandel bang voor prijzenoorlog - CBS: omzet detailhandel daalt - Succes met CRM - Inzenden SpinAwards van start - De wetten van de niche - Nieuwstijger.nl eerste web-based RSS reader - Internal brand alignment - Coq d’Honneur voor Hirsi Ali en Scheepbouwer - Gedoe rond mobieltje voor kinderen - McDonald’s comeback - Marketingovereenkomst NBC Universal en Volkswagen - Onderzoek: Nederlandse ICT-bedrijven zetten PR teveel ad-hoc in
> Week 3, 10-01-2005: Onderzoek van de BVA: tv-commercials worden niet gezien - Consumenten willen niet dat bedrijven hen kennen - Nike verliest terrein bij jongeren - Minder bezuinigingen, meer schulden - Websites verzekeraars schieten tekort - Kinderziel niet zo teer - Campina saneert zuiveldranken - Hoogervorst onderneemt actie tegen obesitas - Steeds meer bedrijven publiceren duurzaamheidsverslag - Mobiel moet leuk en nutteloos zijn - Bel-me-niet.nl - ilse media en Acxiom werken samen - Je kerstcadeau te koop op eBay en Marktplaats - ‘Fryslân’ campagne van start - Trend: Hybride consumentenelektronica - Adverteren op de winkelvloer - ANWB wil lidmaatschap aantrekkelijker maken
> Week 2, 03-01-2005: Consumentenbond: energiebedrijven begrijpen niets van klantenservice - Consumentenvoorkeuren zijn moeilijk te veranderen - Super de Boer ververst huismerken - Merknaam moet juiste klank hebben - Jumbo groeit door - Huismerk in opmars - Reclame moet kassa doen rinkelen - Opta beboet spammers - Nederlanders keken meer tv in 2004 - Electronicatrends van 2005 - KPN krijgt geen toegang tot kabelnetwerk UPC - Big is beautiful
> Week 53, 27-12-2004: Marketing vergeten in industriebeleid - 3000 reclameprikkels per dag - Loekie voor beste commercial aller tijden naar Rolo-Olifant - 50 procent meer inkopen op internet in 2004 - Bol.com uit rode cijfers - Online reclame is merkversterker - Nederlandse spammers nog dit jaar beboet - Topmarketeer weg bij Google - Milieu-organisaties protesteren tegen prijzenoorlog - De geheimen van luxe - Scheiden doet bureaus lijden - Orange en Mojo werken samen
Nu in MolBlog
Ook automatisch op de hoogte blijven van onze weblogberichtgeving?
> Bekijk onze RSS-feeds.
Kinderen mogen geen reclame voor junkfood meer te zien krijgen. Zonder de lokkende tv-commercials en advertenties moet overgewicht bestreden worden.
Nu in MolBlog