Tijdschrift voor Marketing > Nieuws > week 44, donderdag 27 oktober 2005
Philips sponsort 60 Minutes en halveert reclametijd
Het populaire Amerikaanse nieuwsprogramma 60 Minutes (CBS) is vanaf nu een stuk makkelijker te bekijken. Door een sponsordeal met Philips wordt het aantal commercials gehalveerd.
De eerste gesponsorde uitzending was zondagavond 23 oktober. De samenwerking is met behulp van Philips’ mediabureau Carat tot stand gekomen.
Hoe steekt de samenwerking in elkaar? Philips heeft alle commerciële ruimte van het programma gekocht, en de helft daarvan teruggegeven aan de programmamakers. Als gevolg van de extra zendtijd kunnen de eerste twee programma-onderdelen voortaan zonder commerciële onderbreking uitgezonden worden.
De sponsordeal op zich is onderdeel van de ‘Sense & Simplicity’ campagne van Philips, ontwikkeld door reclamebureau DDB Worldwide. ‘Door de beperking van commerciële boodschappen kunnen we iets waardevols teruggeven aan de kijker, en dat komt perfect overeen met de positionering van het Philips-merk’, aldus Vic Ruvolo, senior vice president en group client director voor Carat Verenigde Staten.
Andrea Ragnetti, marketingmanager Philips: ‘We hebben voor dit programma gekozen vanwege het simpele maar duidelijke format. Doordat we commercials geschrapt hebben, kunnen we echt helpen met het verlengen van verhalen en programma-onderdelen, en daardoor de kijkbeleving versimpelen en verbeteren.’
De makers van 60 Minutes zijn uiteraard razend enthousiast: ‘Een droom komt uit, we krijgen meer tijd om verhalen te vertellen’, aldus Jeff Fager, producer.
In het kader van de Sense & Sensibility campagne komt Philips ook met een printuiting in de Novemberuitgave van het Amerikaanse Real Simple magazine, in de vorm van een accordeon-insert, met daarin tips om het leven van lezers simpeler te maken.
Vorige week in het nieuws
> Week 43, 17-10-2005: Bezoekers Aldi en AH kijken geen WK Voetbal - Kinderen zien teveel reclame voor dikmakers - Veel meer reclame door nieuwe zorgverzekering - Swatch loopt achter - Duits internetbier te koop - Land van de Rijzende Animatie - Belgen vinden Nike cooler dan Adidas - Reebok leert Adidas marketing - Van der Valk introduceert eigen Visa Card - In love with Italy - Nederlandse Designprijzen uitgereikt - Genomineerden POP-Awards 2005 bekend - Afgelopen week op www.MolBlog.nl:
Nu in MolBlog
Hoeveel procent van de Nederlandse bevolking is alleenstaand?