Tijdschrift voor Marketing > Nieuws > week 46, maandag 13 november 2006
Opel’s ‘Prepare your hair’
'Prepare Your Hair', de recente online campagne van autofabrikant Opel, heeft het bedrijf ruim 450.000 telefoontjes van potentiële klanten opgeleverd.
Opel lanceerde de campagne ter introductie van de Opel Astra TwinTop in de Benelux. De 'Prepare Your Hair'-campagne had een speciaal interactief element. Op het moment dat potentiële klanten online de reclamefilm bekeken, werden ze namelijk gebeld door een Opel-medewerker uit die film. Daarbij zagen ze ook hun eigen naam in beeld.
Opel maakt hiervoor gebruik van zogenaamde Call on Cue-technologie, afkomstig van salessoftware-ontwikkelaar eStara. Met deze technologie is het mogelijk om automatisch telefonisch contact te maken vanaf de webpagina. Zo werd de indruk gewekt dat de prospect deel uitmaakte van een speciaal op hem of haar gerichte reclamecampagne.
De behaalde groei van het totale prospectbestand bedroeg volgens Opel na afloop van de campagne ruim 3000 procent: het contactenbestand in de Benelux werd uitgebreid van 16.000 naar 450.000 prospects. Daarnaast werd de naamsbekendheid van Opel in de Benelux vergroot.
Vorige week in het nieuws
> Week 46, 13-11-2006: Genomineerden Marketingliteratuurprijs bekend - Marketing slecht vertegenwoordigd in top van beursgenoteerde ondernemingen - ‘Slechte bekendheid positionering- en merkadviesbureaus’ - Marketing in de verkiezingscampagne - Blu-ray versus HD-DVD - Wouter de Bruijn nieuwe voorzitter FNLI - KPN komt met ‘thuis beeldbellen’ - Toolkit voor mond-tot-mond marketing - P&G's Tremors aan de kaak gesteld - Rijk en aanwezig - Vertrouwen opbouwen - Meer media, minder nieuws - De krant blijft - Gemiddelde snelheid van breedbandverbindingen valt tegen - Afgelopen week op MolBlog.nl
Nu in MolBlog
Welk tv-programma is in 2005 het meest bekeken via uitzendinggemist.nl?