Tijdschrift voor Marketing > Nieuws > week 50, maandag 11 december 2006
Helft Google gebruikers scrollt niet
Bijna de helft van de Google gebruikers tikt liever een nieuw keyword in dan de moeite te nemen om te scrollen. Vermeldingen en advertenties die niet in het eerste zichtbare scherm met zoekresultaten worden getoond worden steeds meer kansloos. Zo blijkt uit onderzoek van NetMarketing.
Ronald Verschueren, directeur van NetMarketing Usability Experts: ‘De trend is dat er steeds minder wordt gescrolld, we verwachten dat dit beeld zich versterkt. Dit is consistent met het beeld uit onze klantonderzoeken waarin we zien dat ook op homepages en landingpages steeds minder wordt gescrolld.’
Hij vervolgt: ‘Het verwachte effect is dat de kosten voor de hoogste advertentieposities binnen Google hierdoor zullen stijgen. Om dit terug te kunnen verdienen wordt het voor adverteerders in Google steeds belangrijk hun sites te optimaliseren. Geoptimaliseerde sites leiden tot een hoger percentage verkopen tegen vergelijkbare advertentiekosten, waardoor de kosten en baten in balans kunnen worden gehouden.’
Google is voor 90% van de Nederlanders de meest gebruikte zoekmachine. Het gedrag van de Googlegebruikers bepaalt voor een groot deel het succes van de advertenties in Google. Het surfgedrag binnen Google is onderzocht voor verzekeringen, lenen, reizen en consumentenproducten. In totaal namen 30 deelnemers mee aan het kwalitatief gedragsonderzoek. Deze gebruikers voerden in totaal 480 zoekopdrachten in Google uit. In 48 procent van de gevallen werd niet gescrolld.
Om de resultaten van sites met Google te optimaliseren, zet NetMarketing geavanceerde eyetracking technieken in. De oogbewegingen van de deelnemende respondenten worden met de eye tracker apparatuur van NetMarketing geregistreerd om Google advertenties en sites te kunnen optimaliseren.
Vorige week in het nieuws
> Week 49, 04-12-2006: Voor het eerst onderzoek naar online umfeld - Brand Momentum: financiële dienstverleners onder de loep - Tien products trends voor 2007 - Marketeers schuiven budget richting mobiel - Ook ceo doet aan zoekmachinemarketing - Feitenkennis niet voldoende voor stimuleren duurzaam ondernemen - Albert Heijn: succes berust op twee pijlers - De staart van het assortiment - ‘Gezond’ en ‘massa’ gaan moeilijk samen - De digitalisering komt er nu echt aan - Medianeutraal graag - Nuon wint DDMA Data Quality Award 2006
Nu in MolBlog
Hoeveel gasten verbleven er in 2005 in Nederlandse logiesaccommo-daties?