|
Marketing Online is een productie van Kluwer.
> Auteursrechten voorbehouden.
> Privacy statement.
> Algemene voorwaarden.
Mocht - onbedoeld - twijfel bestaan over het auteursrecht op gegevens of afbeeldingen op deze site neem dan contact op met de site-redactie.
> Sitemap.
|
|
|
|
Tijdschrift voor Marketing > Trends > maart 2004
Hoe merktrouw is de Nederlander?
Sommige mensen zijn meer geneigd om bij speciale aanbiedingen van merk te veranderen dan anderen. Hoe zit dat bij Nederlanders, zijn zij trouw of ontrouw aan de merken die zij gebruiken?
Als we kijken naar de houding ten opzichte van aanbiedingen op in de voedingscategorie zien we dat onder normale omstandigheden Nederlanders minder veranderingsgezind zijn dan consumenten uit b.v. Duitsland.
Echter, de huidige economische omstandigheden dwingt de Nederlander ertoe om zijn aankooppatronen aan te passen. Zo valt op dat het aantal Nederlanders dat op koopjes zegt te letten met 50 procent gestegen is in de afgelopen twee jaar.
Binnen welke consumentengroepen is nu de neiging tot ‘switchen’ het best waarneembaar? Welnu, deze Nederlandse ‘brand-switchers’ blijken vaak jonge, hoog opgeleide vrouwen te zijn, woonachtig in de grote steden.
Verder is het waarschijnlijk dat deze Nederlandse ‘brand switcher’ makkelijker dan anderen met reclame bereikt kan worden. Zij waarderen namelijk verschillende vormen van reclame veel meer dan andere consumenten. Met name reclame in tijdschriften en kranten.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
