|
Marketing Online is een productie van Kluwer.
> Auteursrechten voorbehouden.
> Privacy statement.
> Algemene voorwaarden.
Mocht - onbedoeld - twijfel bestaan over het auteursrecht op gegevens of afbeeldingen op deze site neem dan contact op met de site-redactie.
> Sitemap.
|
|
|
|
Tijdschrift voor Marketing > Trends > januari 2006
Eind 2005 somberheid troef – brengt 2006 nog verbetering?
Ten tijde van de tweede Life & Living Trendmonitor meting, in het late najaar van 2005, is in Nederland sprake van financiële somberheid. Voor de vijfde keer op rij is men weer somberder over de eigen financiële toekomst dan in het jaar ervoor.
Klik op grafiek voor grotere afbeelding
De burger wordt dan ook hard met de neus op niet als heel plezierig ervaren feiten en omstandigheden gedrukt. Er komt een ingewikkeld nieuw zorgstelsel. Er moeten aanvragen ingediend worden voor onder meer huur en kinderopvangtoeslagen. De olieprijs stijgt aanzienlijk, waardoor de energierekening veel duurder gaat worden. Het spaarloon wordt afgeschaft en vervangen door een als vaag gepercipieerde levensloopregeling. Niemand weet precies wat het netto inkomen in januari 2006 gaat worden. Dat levert angst voor de financiële toekomst, resulterend in een voorzichtig uitgavenpatroon.
Men is voorzichtig met behoud van werk, en wil opnieuw minder vaak inkomen inleveren voor vrije tijd. Want: men komt niet uit met het geld, of vreest daarvoor. En onthaasting en zelfontplooiing zijn niet meer zo prima:
Klik op grafiek voor grotere afbeelding
Er moet brood op de plank komen, en blijven. Dat resulteert in spaarzaamheid en prijsbewustzijn. Winkelmerken winnen weer terrein op A-merken. Men heeft steeds minder vaak extra geld over voor milieuvriendelijke producten. Zelfs de ‘noodzaak’ om een auto te bezitten wordt minder.
Klik op grafiek voor grotere afbeelding
En natuurlijk is de steun voor de Euro, ‘de bron van alle kwaad’, nog verder tanende… alle sussende woorden van ministers en bankdirecteuren ten spijt.
Klik op grafiek voor grotere afbeelding
Naast de financiële beladenheid zijn er natuurlijk andere tendensen, soms ook wat positiever van aard. Men maakt zich in toenemende mate zorgen over de schade die aan het milieu wordt toegebracht. Milieu komt dus weer terug op de agenda van de consument – nu nog in de politiek. In lijn daarmee vinden minder mensen het noodzakelijk om over een auto te beschikken. Ook let men wat meer op de samenstelling van de maaltijd, in lijn met de zich al jaren – maar niet altijd even constant – ontwikkelende gezondheidstrend.
Klik op grafiek voor grotere afbeelding
Nederland is in vergelijking tot de afgelopen jaren in mineur. Is dat van korte duur? Laten we hopen op een revival als in 1998.
Klik op grafiek voor grotere afbeelding
Over Trendbox
Het Life & Living onderzoek van Trendbox is een continue onderzoek dat reeds 15 jaar loopt en onderzoek doet naar ontwikkelingen in houding, gedrag en mentaliteit van Nederland. Het afgelopen jaar werkte een representatieve groep van 2.042 Nederlanders van 16 jaar en ouder mee.
Trendbox B.V. is een van de grootste volledig onafhankelijke marktonderzoekbureaus in Nederland en is opgericht in 1990. Dankzij een goede balans tussen ad hoc opdrachten en continue trendmonitors, heeft Trendbox zich een onderscheidende positie in de Nederlandse markt voor marktonderzoek en marktinformatie verworven. Trendbox is lid van de Research Keurmerkgroep, de vereniging van ISO gecertificeerde marktonderzoekbureaus in Nederland. Meer informatie over Trendbox en het Life & Living onderzoek is te vinden op www.trendbox.nl.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
