|
Marketing Online is een productie van Kluwer.
> Auteursrechten voorbehouden.
> Privacy statement.
> Algemene voorwaarden.
Mocht - onbedoeld - twijfel bestaan over het auteursrecht op gegevens of afbeeldingen op deze site neem dan contact op met de site-redactie.
> Sitemap.
|
|
|
|
Tijdschrift voor Marketing > Trends > mei 2004
Er rijdt weer eens wat bijzonders rond, vindt de automobilist
Trendbox ondervroeg in maart 2004 ruim 327 panelleden naar hun mening omtrent het ontwerp van nieuwe automodellen. In dit online uitgevoerde onderzoek werd een aantal net verschenen modellen getoond in geblindeerde vorm, dat wil zeggen dat logo, merk- en modelnaam niet zichtbaar waren. Hoewel slechts een subjectieve keuze is gemaakt, is een aardig overzicht van merken en modellen van verschillende typen en formaten voorgelegd. Dus een stadsauto, maar ook een zakelijke limousine naast een sportwagen en een SUV.
Volgens Trendbox blijkt dat de aantrekkingskracht van verschillende modellen veel zegt over de kijk van Nederlanders op auto’s, mobiliteit en koopintenties.
Zo is tweederde van de ondervraagde rijbewijsbezitters blij dat de auto-ontwerpers weer eens bijzondere auto’s durven te maken. De nieuwe en moderne ontwerpen zoals de BMW X3, de Mitsubishi Colt, de Audi A6 en de Peugeot 407 blijken over het algemeen goed in de smaak te vallen bij de Nederlandse automobilist.
Trendbox ziet, als het gaat om de getoonde modellen, wel een duidelijk verschil in voorkeur van mannen en vrouwen. Zo gaat de voorkeur van de mannen meer uit naar de nieuwe Audi A6, Peugeot 407 en de sportieve Chrysler Crossfire. De vrouwen voelen zich daarentegen meer aangetrokken tot de wat compactere Mitsubishi Colt, Hyundai Getz en Toyota Corolla.
Ondanks deze verschillen geldt dat zowel onder de mannen als onder de vrouwen de BMW X3 uit het getoonde rijtje modellen als meest aansprekend model uit de bus komt.
Alhoewel de nieuwe modellen dus goed ontvangen worden, blijkt wel dat de Nederlandse consument vindt dat de merken onderling weinig onderscheidend zijn. Zo geeft bijna tweederde van de steekproef aan dat je tegenwoordig aan een auto nauwelijks meer kan zien van welke fabrikant deze is. Dat wordt vooral gevoeld door fans van de eerder genoemde Mitsubishi Colt en Hyundai Getz. Toch blijft het merk belangrijk. 60% van de ondervraagden let nog steeds meer op het merk dan op het ontwerp van de auto. Het zijn vooral de liefhebbers van de Seat Altea en de Chrysler Crossfire die juist ontwerp boven merk verkiezen.
Voor de fabrikant lijkt het dus lucratief om niet alleen bijzondere ontwerpen, maar ook unieke ontwerpen te fabriceren, waarmee het merk zich meer onderscheidt. En daarbij mag best nog wat meer buiten de geëigende paden getreden worden. Bewijs hiervoor haalt Trendbox uit de vaststelling dat tweederde van de automobilisten wel van dik aangezette vormgeving houdt. Zeker diegenen wiens hart sneller gaat kloppen bij de aanblik van de Nissan 350Z of de Chrysler Crossfire, zijn deze mening toegedaan. Bovendien geeft een meerderheid van 57% van de respondenten aan de vormen van moderne auto’s over het algemeen prachtig te vinden.
Een gegeven dat door de ontwerpers meegenomen zou kunnen worden naar de tekentafel. En of dit zal leiden tot meer verkopen? Natuurlijk zal de economische situatie meespelen, maar als men het geld ervoor had, dan zou ruim de helft van de ondervraagde autorijders morgen een nieuwe auto gaan kopen. Dat geldt vooral voor mensen die de Seat Altea, de Chrysler Crossfire en de nieuwe Peugeot 407 beschouwen als zeer geslaagde ontwerpen. Automobilisten die de nieuwe Audi A6 en de Toyota Corolla mooie auto’s vinden, zijn wat meer geneigd hun geld in de zak te houden.
Over Trendbox
Trendbox B.V. is een van de grootste volledig onafhankelijke marktonderzoekbureaus in Nederland. Vanaf de oprichting in 1990 heeft het bedrijf een gezonde groei doorgemaakt. Dankzij een goede balans tussen ad hoc opdrachten en continue trendmonitors, heeft Trendbox zich een onderscheidende positie in de Nederlandse markt voor marktonderzoek en marktinformatie verworven. Trendbox is lid van de Research Keurmerkgroep, de vereniging van ISO gecertificeerde marktonderzoekbureaus in Nederland. Meer informatie over Trendbox is te vinden op www.trendbox.nl.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
