|
Marketing Online is een productie van Kluwer.
> Auteursrechten voorbehouden.
> Privacy statement.
> Algemene voorwaarden.
Mocht - onbedoeld - twijfel bestaan over het auteursrecht op gegevens of afbeeldingen op deze site neem dan contact op met de site-redactie.
> Sitemap.
|
|
|
|
Tijdschrift voor Marketing > Trends >mei 2008
Hoe Nederland nog niet Oranje kleurt
De Oranje Index is een semi-wetenschappelijke poging om de ontwikkeling van de oranjekoorts rond grote voetbaltoernooien in kaart te brengen. Daar is niets mis mee. Iedereen mag proberen om het bestaan van God aan te tonen, of uit onedel metaal goud te winnen. Misschien zijn we als bedenkers van de Oranje Index - ‘we’ zijn dan Trendbox en TBWA/Brand Experience Company - na twee eerdere exercities al wel verder gevorderd dan alchemisten en godgeleerden. Toegegeven, dit vraagstuk ligt wat eenvoudiger dan het hunne. Maar het blijft toch een klus om het mysterie van massahysterie in cijfers en letters te vangen.
Untitled
De Oranje Index (zie ook www.oranjeindex.nl) kent een viertal pijlers: de commerciële aandacht rond Oranje, de berichtgeving in de media, de mening van kenners en het gedrag van de consument. Dat laatste is natuurlijk het pakkie aan van Trendbox, dat al sinds 1990 onderzoek verricht rond grote voetbaltoernooien. In dat historische perspectief valt op dat de Nederlanders rustiger omgaan met de oranjegekte dan in de jaren negentig. De verwachtingen zijn minder hoog gespannen. De interesse neemt pas vlak voor het toernooi echt toe. De betrokkenheid is in de kern weliswaar groot, maar wordt pas intens bij aansprekende resultaten of als er echts iets op het spel staat. Hetzelfde geldt voor de mate waarin de berichtgeving in de media wordt gevolgd, de frequentie waarmee de brede maatschappelijke discussie over Oranje wordt aangezwengeld of de mate van bereidheid om aan inhaakacties mee te doen.
Klik op grafiek voor grotere afbeelding
De redenen voor wat meer terughoudendheid zijn divers. Er staat nog wel wat op het spel in de nationale en Europese voetbalcompetities. Er gebeurt ook het nodige in andere takken van sport. De verwachtingen over goede Nederlandse prestaties op de Olympische Spelen overschaduwen die over de titelkansen van Oranje. En we worden al wat jaartjes overvoerd met voetbal op tv.
Wat in de eerste peiling richting Oostenrijk en Zwitserland verder opvalt, is dat internet een relatief bescheiden rol toegedicht wordt als het gaat om de informatievoorziening rond Oranje. De klassieke media - zeker ook de kranten - zijn dominant. Social networks zoals Hyves worden evenzeer maar in beperkte mate gebruikt om te roddelen over Oranje. 'Live' kletsen geniet in eens weer de voorkeur.
Met Pinksteren zullen de supermarkten wel Oranje-klaar zijn. Dan begint de processie richting Bern en, wie weet Wenen, echt. Pas op 9 juni wordt de complexe werkelijkheid gereduceerd tot een overzichtelijk, universeel geheel van 2x 45 minuten. Voetbal is behalve oorlog ook religie, dus: een lange oranje preek met plaspauze. Tot die tijd loopt de consument vooral warm.
Ruurd Hielkema
|
|
|
|
|
|
|
|
|
