|
Marketing Online is een productie van Kluwer.
> Auteursrechten voorbehouden.
> Privacy statement.
> Algemene voorwaarden.
Mocht - onbedoeld - twijfel bestaan over het auteursrecht op gegevens of afbeeldingen op deze site neem dan contact op met de site-redactie.
> Sitemap.
|
|
|
|
Tijdschrift voor Marketing > Trends > augustus 2002
V-Box Waarde-onderzoek
In Nederland wordt al geruime tijd voor bedrijven, overheid en maatschappelijke instellingen onderzoek verricht. In een stilte die voor onderzoek op dit gebied de laatste tijd wat ongebruikelijk is. Maar recente gebeurtenissen op meerdere terreinen maken het nodig toch eens wat van deze bevindingen te publiceren. Het betreft hier uitkomsten van NFO Trendbox waarde-onderzoek "V-Box", dat in de laatste zeven jaar aan ruim 70.000 mensen wereldwijd is voorgelegd.
Een en ander vormt onderdeel van het grootschalige Life & Living onderzoek, dat in 1990 door NFO Trendbox in Nederland werd geïntroduceerd en dat inmiddels succesvol in meer dan 40 landen wereldwijd operationeel is. Meer informatie over de achtergrond van dit onderzoek is te vinden op Lifeandliving.com.
Recentelijk is een V-box analyse uitgevoerd in verschillende werelddelen, te weten de Verenigde Staten, West-Europa en China.
In elk van deze gebieden zijn segmenten gedefinieerd op basis van de verschillende waardepatronen. In onderstaande grafieken zijn deze segmenten per werelddeel op de volgende 2 dimensies gepositioneerd: Outer vs. Inner directed en Collective vs. Individual.
Klik op de afbeelding voor een vergroting
Naast een aantal verschillen bleken er ook opvallende overeenkomsten te zijn tussen bevolkingsgroepen in de verschillende landen als het om levenswaarden gaat.
Zo zijn er in al deze landen mensen te onderscheiden die als harde werkers uit de middenklasse beschouwd kunnen worden en daar trots op zijn.
Verder is zowel China als in West-Europa het ‘harmony’-segment te onderscheiden. Dit segment omvat veelal hoog opgeleiden die zowel in de eigen spirituele ontwikkeling geïnteresseerd zijn als in de ontwikkeling van de maatschappij waarin men leeft. Men is tolerant en staat open voor nieuwe ideeën.
Verder is in alle gebieden een groep ambitieuze jongeren te onderscheiden, waarbij het voornaamste verschil is dat in China deze jongeren wat meer openstaan voor ideeën van anderen, terwijl in West-Europa en de VS deze groep wel heel erg op het eigen succes gericht is.
In een volgende update zullen wij een aantal van deze segmenten meer specifiek behandelen.
(Bron: Euro Life & Living)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
