|
Marketing Online is een productie van Kluwer.
> Auteursrechten voorbehouden.
> Privacy statement.
> Algemene voorwaarden.
Mocht - onbedoeld - twijfel bestaan over het auteursrecht op gegevens of afbeeldingen op deze site neem dan contact op met de site-redactie.
> Sitemap.
|
|
|
|
Tijdschrift voor Marketing > Trends > augustus 2003
Recessie noopt Nederlander tot spaarzaamheid
De recessie waar Nederland in verkeert, heeft duidelijk zijn invloed op de houding en het gedrag van de Nederlandse consument. Dit blijkt uit de meest recente metingen van het Life & Living onderzoek van NFO Trendbox.
Waar eind jaren 90 de Nederlander zich steeds vrijer voelde om geld te besteden en niet de broekriem aan te halen, zien we in de afgelopen tijd dat men duidelijk op de uitgaven gaat letten. 54% van de bevolking van 16 jaar en ouder is van mening dat je jezelf iets moet ontzeggen omdat je aan een financieel zekere toekomst moet denken. In 2000 was dit nog 46%.
De economische ontwikkelingen en de toenemende neiging tot voorzichtigheid leidt er ook toe dat het belang van sparen toeneemt. Sinds 2000 is er duidelijk een opgaande lijn te zien van mensen die het belangrijk vinden dat er per maand een vast bedrag opzij gelegd wordt. Het aantal mensen dat het belangrijk vindt om regelmatig te sparen bevindt zich nu weer op het niveau van 1997.
De neiging om vooral op prijs te letten bij de aankoop van artikelen is op het hoogste peil van de afgelopen 10 jaar. Meer dan de helft van de Nederlanders zegt inmiddels dat men voor alles op de prijs let. Deze ontwikkeling manifesteert zich vooral sinds 2001 en is nog steeds onverminderd aan de orde.
Fabrikanten van luxe goederen en A-merken zullen met enige vrees de houding van de Nederlandse consument gade slaan. In 2000 gaf 72% aan voor buitengewone kwaliteit een hoge prijs te willen betalen, in 2003 is dit gezakt tot onder de 68%.
Ten slot heeft de economische malaise en de publiciteit rond Nederlandse bedrijven er toe geleid dat de houding ten aanzien van het Nederlandse bedrijfsleven een flink stuk negatiever is geworden. Minder dan 60% denkt dat het Nederlandse bedrijfsleven over voldoende kwaliteit beschikt om haar positie in Europa te behouden. Dit is de laagste score sinds 1993. Vooral de afgelopen 2 jaar heeft het imago van het Nederlandse bedrijfsleven een deuk opgelopen bij de Nederlandse consument.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
