|
Marketing Online is een productie van Kluwer.
> Auteursrechten voorbehouden.
> Privacy statement.
> Algemene voorwaarden.
Mocht - onbedoeld - twijfel bestaan over het auteursrecht op gegevens of afbeeldingen op deze site neem dan contact op met de site-redactie.
> Sitemap.
|
|
|
|
Tijdschrift voor Marketing > Trends > augustus 2004
Nederlandse consument bezuinigt op kleding
De Nederlandse consument wil ‘veel voor weinig’ en bezuinigt vooral op duurzame goederen als auto’s en meubilair, maar ook op schoenen en kleding. Bovendien hecht de Nederlander steeds minder aan ‘goed gekleed gaan’. Moeilijke tijden voor de modebranche.
Economisch gezien gaat het Nederland momenteel niet voor de wind en het consumentenvertrouwen blijft laag. Hoewel er een lichtpuntje aan de horizon zichtbaar wordt, verwacht het CBS dat de koopbereidheid van de consument voorlopig nog niet zal toenemen. Resultaten uit het al 14 jaar lopende Life & Living onderzoek van marktonderzoeksbureau Trendbox onderschrijven dit.
De reactie van de Nederlandse consument op de tegenvallende economische ontwikkelingen uit zich onder andere in een (prijs)bewuster aankoopgedrag. Zo zegt in 2004 54 procent van de Nederlandse consumenten van 16 jaar of ouder vóór alles op de prijs te letten bij het kopen van dingen. In 2000, het moment waarop consumentenvertrouwen begon af te nemen, was dit nog 46 procent. Ook onder jongeren (16-24 jaar), traditioneel toch de minst prijsbewuste groep, is deze ontwikkeling duidelijk waar te nemen.
Tevens wordt in de kwaliteit-prijsverhouding meer dan voorheen de voorrang gegeven aan prijs. In 2000 was nog 70 procent van de Nederlanders van 16 jaar of ouder bereid om voor buitengewone kwaliteit een hoge prijs te betalen, in 2004 is dit gedaald tot 63,5 procent.
De consument wil ‘veel voor weinig’ en stemt hier zijn koopgedrag op af. Met name op de consumptie van duurzame goederen, als auto’s en meubelen, maar ook schoenen en kleding wordt bezuinigd. Geen wonder dus volgens de onderzoekers dat de modebranche één van de sectoren is die momenteel te kampen heeft met een negatieve omzet ten opzichte van eerdere jaren. De Nederlandse consument besteedt steeds minder geld aan kleding: gaf in 1999 nog 15,8 procent van de Nederlandse bevolking van 16 jaar en ouder aan ‘vrij veel geld uit te geven aan kleding voor zichzelf’, in 2004 ziet Trendbox dat minder dan 12 procent deze stelling onderschrijft.
Maar het is niet alleen de stagnerende economie die de modebranche parten speelt. De houding van de consument ten aanzien van kleding is ook langzaam aan het veranderen. Zo zien we dat het belang dat gehecht wordt aan ‘het goed gekleed zijn’ steeds verder afneemt. Een ontwikkeling die vooral onder de jongere consumenten in de leeftijdsgroepen 16-24 en 25-34 jaar in 2004 duidelijk naar voren komt.
Ook de interesse in mode is met name onder de 25-34 jarigen afgenomen de laatste jaren.
En terwijl de kledingzaken hun omzet in 2003 zagen dalen (-10 procent), profiteren de textielsupers van de veranderde houding ten opzicht van kleding en het feit dat de consument de voorkeur geeft aan prijs boven kwaliteit. Met een omzetstijging in 2003 (+4 procent) zijn de textielsupers de lachende derde.
Over Trendbox
Trendbox B.V. is een van de grootste volledig onafhankelijke marktonderzoekbureaus in Nederland. Vanaf de oprichting in 1990 heeft het bedrijf een gezonde groei doorgemaakt. Dankzij een goede balans tussen ad hoc opdrachten en continue trendmonitors, heeft Trendbox zich een onderscheidende positie in de Nederlandse markt voor marktonderzoek en marktinformatie verworven. Trendbox is lid van de Research Keurmerkgroep, de vereniging van ISO gecertificeerde marktonderzoekbureaus in Nederland. Meer informatie over Trendbox is te vinden op www.trendbox.nl.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
