|
Marketing Online is een productie van Kluwer.
> Auteursrechten voorbehouden.
> Privacy statement.
> Algemene voorwaarden.
Mocht - onbedoeld - twijfel bestaan over het auteursrecht op gegevens of afbeeldingen op deze site neem dan contact op met de site-redactie.
> Sitemap.
|
|
|
|
Tijdschrift voor Marketing > Trends > oktober 2003
Recessie raakt vooral alleenstaande mannen
Alleenstaande mannen van middelbare leeftijd reageren het meest heftig op de huidige economische situatie. Dit blijkt uit de meest recente metingen van het Life & Living onderzoek van NFO Trendbox.
Als we naar de algemene ontwikkeling van de houding van de Nederlandse consument kijken, zien we dat men meer dan voorheen van mening is dat ‘je jezelf iets moet ontzeggen omdat je aan een financieel zekere toekomst moet denken’. Dit blijkt uit de meeste recente meting van het Life & Living onderzoek van NFO Trendbox. Tot 2002 was een dergelijke houding niet besteed aan alleenstaande mannen van 35 t/m 49 jaar. Dit is echter enorm veranderd in 2003, waarin deze mannen opeens het besef hebben gekregen dat nu toch de broekriem iets aangehaald moet worden.
De economische ontwikkelingen en de toenemende neiging tot voorzichtigheid leidt er ook toe dat het belang van sparen toeneemt. Sinds 2000 is er duidelijk een opgaande lijn te zien van mensen die het belangrijk vinden dat er per maand een vast bedrag opzij gelegd wordt. Het aantal mensen dat het belangrijk vindt om regelmatig te sparen bevindt zich nu weer op het niveau van 1997.
Een andere indicator dat de alleenstaande man van middelbare leeftijd meer dan voorheen op de portemonnee letten is dat zij veel meer dan voorheen op de prijs letten bij het kopen van producten. De Nederlandse consument doet dit al meer dan in voorgaande jaren, maar bij de mannen van 35 t/m 49 is deze overgang wel heel rigoureus.
De geneigdheid om voor buitengewone kwaliteit een hogere prijs te betalen is bij de alleenstaande mannen van middelbare leeftijd eveneens fors afgenomen. Dit terwijl we zien dat binnen totaal Nederland de afnemende bereidheid om voor kwaliteit meer te betalen slechts geleidelijk afneemt.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
