|
Marketing Online is een productie van Kluwer.
> Auteursrechten voorbehouden.
> Privacy statement.
> Algemene voorwaarden.
Mocht - onbedoeld - twijfel bestaan over het auteursrecht op gegevens of afbeeldingen op deze site neem dan contact op met de site-redactie.
> Sitemap.
|
|
|
|
Tijdschrift voor Marketing > Trends > oktober 2006
De wolken worden dunner, dus/en/of..
Is het de strategie van het huidige kabinet die effect heeft? Na een aantal jaren van toenemend pessimisme lijkt de Nederlander in 2006 te ontspannen. Er worden weer positieve signalen afgegeven. Opvallend daarbij is het toegenomen vertrouwen in de wijze waarop de gezondheidszorg is geregeld, en in de kwaliteit van het bedrijfsleven om de concurrentie in Europa aan te gaan. Voor het eerst sinds de invoering in 2002 is bovendien de negatieve tendens ten aanzien van de Euro doorbroken.
In januari van dit jaar meldden we een somber beeld bij de gemiddelde Nederlander. Maar sindsdien is er heel wat gebeurd. Het nieuwe zorgstelsel is ingevoerd, de levensloopregeling is van kracht, de PvdA en SP zijn winnaars bij de gemeenteraadsverkiezingen, kabinet Balkenende II valt en de PR machine begint te draaien in de aanloop naar de verkiezingen op 22 november a.s.. Met dit onder meer als referentie is de meest recente peiling van de Life & Living Trendmonitor (van 25 augustus tot en met 17 september) uitgevoerd.
En zie: de tendens naar een toenemende neerslachtigheid over de toekomst is doorbroken. Een eerste lichtpuntje is daar: iets meer mensen zien weer nieuwe mogelijkheden voor hun toekomst ontstaan.
Klik op grafiek voor grotere afbeelding
Maar er is nog geen sprake van euforie. Het aantal mensen met een opgeheven hoofd is nog altijd relatief laag ten opzichte van de afgelopen 15 jaar. Nog steeds zegt één op de vijf ondervraagden niet uit te komen met het inkomen. Dat is gelukkig minder dan in 2005, maar nog altijd hoger dan in 2003 en daarvoor.
Klik op grafiek voor grotere afbeelding
Toch is men wat minder krampachtig in de bestedingen van zijn financiën. Het aantal mensen dat expliciet op prijs let bij het winkelen neemt iets af. Ook durft men weer wat geld aan leuke dingen voor zichzelf te spenderen, in plaats van primair te sparen. Men denkt voorzichtig ook weer meer aan het inleveren van een beetje inkomen voor wat meer vrije tijd. Het zijn broze signalen. Tekenen die we eerst toeschrijven aan perceptie: bij een positiever geluid van overheid en media is de gemiddelde consument doorgaans graag volgzaam.
Meer concreet wordt het als we kijken naar de houding ten aanzien van de gezondheidszorg. Daarin is begin dit jaar behoorlijk wat veranderd. De aanpak van het zorgstelsel lijkt een positief effect te hebben: significant meer Nederlanders dan in 2005 vinden dat het zo goed geregeld is.
Klik op grafiek voor grotere afbeelding
In de afgelopen vijf jaar is het vertrouwen in het Nederlandse bedrijfsleven behoorlijk onder druk komen te staan. Steeds meer mensen meenden dat de concurrentiepositie in Europa verzwakte. In 2006 is er een voorzichtig teken dat het geloof in het bedrijfsleven terugkeert.
Klik op grafiek voor grotere afbeelding
De algemene glimlach kent ook een forse frons. De aandacht voor het leefklimaat lijkt ver weggezakt, en vooralsnog niet te verbeteren. Het milieu wordt thuis slechts door 21% besproken, terwijl dat 15 jaar geleden nog zeker bij 36% van de huishoudens het geval was. De noodzaak van een auto overstijgt in toenemende mate het milieubelang, en men wil voor milieuvriendelijkheid steeds minder vaak geld betalen.
Klik op grafiek voor grotere afbeelding
Ruurd Hielkema
Over Trendbox
Het Life & Living onderzoek van Trendbox is een continue onderzoek dat reeds 15 jaar loopt en tweemaal onderzoek doet naar ontwikkelingen in houding, gedrag en mentaliteit van Nederland. De database omvat sinds 1991 tot heden ongeveer 74.000 respondenten.
Trendbox B.V. is een van de grootste volledig onafhankelijke marktonderzoekbureaus in Nederland en is opgericht in 1990. Trendbox is lid van de Research Keurmerkgroep, de vereniging van ISO gecertificeerde marktonderzoekbureaus in Nederland. Meer informatie over Trendbox en het Life & Living onderzoek is te vinden op www.trendbox.nl.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
