|
Marketing Online is een productie van Kluwer.
> Auteursrechten voorbehouden.
> Privacy statement.
> Algemene voorwaarden.
Mocht - onbedoeld - twijfel bestaan over het auteursrecht op gegevens of afbeeldingen op deze site neem dan contact op met de site-redactie.
> Sitemap.
|
|
|
|
Tijdschrift voor Marketing > Trends > januari 2006
Mannen houden niet van scheren
Twee op de drie Nederlandse mannen beschouwen scheren vooral als een noodzakelijk kwaad. Een kwart voelt zich na een scheerbeurt echter juist als herboren, zo blijkt uit de recent afgeronde Scheermonitor van Trendbox.
Bijna geen man ontkomt er aan: scheren. Twee op de vijf Nederlandse mannen melden een lichte baardgroei te hebben. Een even grote proportie valt in de categorie Ruud Lubbers, terwijl de resterende zestig procent meent dat de eigen baardgroei zo ongeveer gemiddeld is. Naarmate de leeftijd oploopt, neemt de dagelijkse baardgroei toe, maar bijna elke mannelijke zestien plusser scheert zich - zo zijn de feiten.
Mes of apparaat?
Scheren met het mes heeft nog immer de voorkeur boven het scheerapparaat, de pogingen om ‘nat elektrisch’ populair te maken ten spijt. Vooral in de omvangrijke leeftijdsgroep 25-49 jaar is het scheermes populair. Het gemak van een elektrisch apparaat wordt vooral door jongeren en senioren op prijs gesteld. Het elektrisch natscheren (je moet er maar opkomen) behoort inmiddels tot de al dan niet dagelijkse routine van zo’n tien procent van de mannen. Dat zijn vooral jongeren, wat doet vermoeden dat er nog wel toekomstmuziek zit in deze tussenvariant.
| |
Elektrisch of scheermes |
| Allen |
45% |
64% |
| 16-24 jaar |
56% |
52% |
| 25-34 jaar |
39% |
73% |
| 35-49 jaar |
40% |
68% |
| 50 jaar en ouder |
50% |
59% |
Bron: Scheermonitor Trendbox november 2005
Merken & producten
Gillette is als het om scheerschuim en mesjes gaat de sterke marktleider, maar merken als Nivea for Men, Sanex, en Wilkinson kloppen nadrukkelijk aan de poort. Bij de leveranciers van scheerapparaten is Philips de absolute koploper, ver voor Braun. De scheerkwast wordt nog door één op de zeven mannen wel eens gebruikt, vooral echter ouderen – die kwast gaat er op termijn dus uit. Datzelfde lijkt te gelden voor het klassieke scheerspiegeltje, hoewel ook sommige jongere mannen dat nog wel een leuk hebbeding lijken te vinden. Vooruit, daar kan vast wel een kekke promotie voor worden verzonnen. ‘Maak je eigen scheerspiegel’, naar analogie van de hoogst persoonlijke bankpassen?
Wie maakt scheren leuk?
Als tweederde van de Nederlandse mannen scheren primair als noodzakelijk kwaad ziet, is het logischerwijze de vraag welke partij scheren voor deze populatie leuk(er) kan maken. Het is niet voor niets, dat bijna de helft van de scheerders de scheerbeurt in elk geval één dag in de week overslaat. Die vlassige en misschien ook wel trendy pluizen & stoppels zijn vooral terug te vinden bij jongere mannen. Het regime is bij 50-plussers beduidend strenger. Aardig detail is ook dat jongere mannen zich verhoudingswijs zeer vaak ’s avonds scheren, waar 50-plussers dat in negen op de tien gevallen ’s ochtends doen.
| |
’s Ochtends of ’s avonds |
| Allen |
73% |
21% |
| 16-24 jaar |
48% |
47% |
| 25-34 jaar |
71% |
23% |
| 35-49 jaar |
69% |
23% |
| 50 jaar en ouder |
90% |
07% |
Bron: Scheermonitor Trendbox november 2005
Smeersels & geurtjes
Ruim de helft van de mannen verzacht na de scheerbeurt de pijn met een bepaald smeersel of geurtje. After shave balsem en crème (vooral in de jongste leeftijdsgroep) vormen de grootste productcategorie. De moderne man (laten we hem maar geen metrosexueel noemen) schaamt zich er inderdaad steeds minder voor om mannencosmetica te gebruiken. Misschien dat dat de opening is om van die dagelijkse sleur iets leuk(er)s te maken?
| Productgebruik na scheerbeurt in % |
| Niets |
43% |
| After shave |
28% |
| After shave balsem |
27% |
| Crème |
12% |
| Eau de toilette/parfum |
6% |
Bron: Scheermonitor Trendbox november 2005
Over Trendbox
Het Life & Living onderzoek van Trendbox is een continue onderzoek dat reeds 15 jaar loopt en onderzoek doet naar ontwikkelingen in houding, gedrag en mentaliteit van Nederland. Het afgelopen jaar werkte een representatieve groep van 2.042 Nederlanders van 16 jaar en ouder mee.
Trendbox B.V. is een van de grootste volledig onafhankelijke marktonderzoekbureaus in Nederland en is opgericht in 1990. Dankzij een goede balans tussen ad hoc opdrachten en continue trendmonitors, heeft Trendbox zich een onderscheidende positie in de Nederlandse markt voor marktonderzoek en marktinformatie verworven. Trendbox is lid van de Research Keurmerkgroep, de vereniging van ISO gecertificeerde marktonderzoekbureaus in Nederland. Meer informatie over Trendbox en het Life & Living onderzoek is te vinden op www.trendbox.nl.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
